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[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2019-10-30]

  原标题:《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》显示上半年新闻资讯市场广告规模增长放缓

  有关网络广告的话题最近一段时间以来受到持续关注,从宏观环境看,政策、经济、技术、消费环境等正在推动网络广告全面走向精细化和标准化,这为产业提供了稳定的发展条件。日前,艾瑞咨询发布《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》,透过这份《报告》便可窥见中国网络广告市场的发展动向及趋势。

  《报告》显示,2019年上半年网络广告整体进入增速放缓的调整期,2019年Q1(第一季度)与Q2(第二季度)市场规模分别为1139.1亿元及1452.9亿元,信息流广告单季度占比超过28%。随着“双十一”、圣诞节等活动和节日的陆续到来,预计Q4(第四季度)网络广告规模仍将具有增长空间。

  其中,搜索行业,2019年上半年搜索广告市场规模达420.1亿元,Q2相比Q1有较明显回升,但同比增长率出现一定下滑,反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势;在线视频行业,受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线广告收入首次出现同比负增长;新闻资讯行业,上半年新闻资讯广告规模为272亿元,Q2达到152.2亿元,移动端广告规模达到133亿元,在整体新闻资讯广告中的占比约为87.4%;社交行业,2019年上半年,中国社交广告收入规模为274.1亿元,Q2环比增速超19%,主要得益于各大平台积极抓住社交营销视频化、KOL(意见领袖)化的机遇,不断尝试开发平台内容和广告形态的结果。

  《中国新闻出版广电报》记者透过《报告》发现,新闻资讯中国新闻资讯广告受到媒体广告季节性波动因素影响,环比增速达到27.1%,而与去年同期相比,其涨幅接近20.4%。纵览2017年Q3(第三季度)至2019年Q2的发展,这一指标的环比增速于2018年Q3和2019年Q1出现负增长,在季节性因素之外,一方面,2018年Q2,以世界杯为代表的体育赛事集中开展,且腾讯广告系统改造基本完成,形成了较为显著的凸起式增长,而2018年Q3的知名体育赛事密度略低于Q2,同时,房地产、医疗、游戏和金融服务等行业广告监管收紧,且互联网新闻资讯行业的政策监管力度也进一步加大,部分平台暂时下架;另一方面,2019年Q1的负增长则主要是受到宏观环境压力的影响,进而导致了2019年上半年新闻资讯市场广告规模增长缓滞,艾瑞咨询预测,短期内这一影响仍将持续。

  在线视频平台作为头部内容资源集中的内容型媒体,其广告收入中品牌类广告收入占比较大,广告主资源也多集中于头部。2019年上半年,受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线广告收入首次出现同比增长率为负的情况。同时,在线视频行业作为泛娱乐平台,经过多年发展,用户付费习惯及付费意愿养成,付费用户渗透率提升迅速,在一定程度上也影响了贴片类广告的曝光效果,进而影响整体广告收入。

  虽然在线视频行业广告收入呈现增幅放缓、小幅下降的趋势,但移动端由于信息流广告的进一步发展,在一定程度上弥补了在线视频行业过于依赖品牌广告主的缺点。因此,在宏观环境不佳的背景下,移动端广告受影响程度相对较小。同时,用户对移动端的依赖也为其占比进一步提升带来有效影响。

  2019年Q2,移动端新闻资讯广告规模达到133亿元,受到媒体广告季节性波动因素影响,环比增速达到20.9%,在整体互联网新闻资讯广告中的占比约为87.4%,相较于上一季度有所下降,这主要是因为在用户使用习惯及房产、交通等广告主投放周期的影响下,PC门户的季节性因素影响显著高于移动端。而与去年同期相比,2019年上半年移动新闻资讯广告规模涨幅超过25%,而伴随着一众专注于下沉市场开发的资讯平台的发展,这一指标同比增长的趋势短期内将继续保持。

  根据艾瑞移动网民行为监测系统的监测数据显示,2019年6月,移动互联网新闻资讯月独立设备数达到8亿台,环比增长0.9%,相较于去年同期,涨幅达到9.1%。整体而言,移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低,但伴随着移动资讯服务在移动网民中的渗透率的提升,其用户增速已逐渐放缓,月均变化幅度基本保持在2%以内。

  2019年Q2中国社交广告收入规模达到149亿元,较去年同期增长23.6%。尽管宏观经济环境处于下行周期,整体网络广告市场增长有所放缓,但社交广告市场依然在第二季度交出了相对优秀的“成绩单”:继第一季度遭遇环比跌幅17%的下降后,各大平台积极抓住社交营销视频化等机遇,活跃开发平台内容和广告形态,同时进行KOL内容布局,加强跨平台的导流和联动,因此,在Q2实现了较好的商业化业绩增长。

  与此同时,中国移动端社交广告收入规模为230.9亿元。其中,Q2收入规模达到125.9亿元,占整体社交广告收入比例达84.5%,占比进一步扩大。随着整体社交媒体持续向移动端倾斜,移动端社交媒体在内容信息的及时传递、跨平台的导流与联动、用户数据的积累与广告的精准投放等方面都建立起了更大优势。因此,广告主对移动社交媒体的营销投入持续增加。未来,5G时代的到来或将进一步改变用户的社交方式,媒体与广告主都能够在移动端开发出更多的玩法,使得移动端社交广告的发展前景留有较大想象空间。

  此外,近一年来,社交网络移动端用户月度总有效使用时长在2万亿分钟左右呈现起伏趋势,2019年6月月度总有效使用时长为20589亿分钟,约合单机单日使用时长67.1分钟。社交网络类客户端的用户黏性对比其他类型客户端来看相对较高,但受到短视频等视频形式娱乐内容兴起的影响,用户使用时长的增长趋势并不稳定。但《报告》显示,2019年以来,各社交媒体正积极布局平台内视频形式、内容,以实现平台内容、形式多样性,增强用户的使用体验并延长用户停留的时间。